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pekinghfwei

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尼康闭厂与商业巨头的迭代史：没有什么能永垂不朽
2017年11月05日00:51 经济观察报

　　尼康闭厂与商业巨头的迭代史

　　陈白

　　创业时代，每一天都有无数的公司雄心勃勃地宣告诞生，也有无数的公司终于难以为继。尼康中国没有坚持过这个秋天。

　　10月30日，日本相机制造巨头尼康在其中国官网上宣布，决议停止子公司尼康光学仪器（中国）有限公司（NikonImagingChinaCo．，Ltd．）的经营；与此同时，负责生产尼康数码相机以及数码相机配件的工厂也将停产。尼康中国在公告中毫不避讳地指出自己改革的原因：由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，NIC的开工率也显著下降，持续运营变得非常困难。

　　从1917年开始生产光学望远镜算起，尼康公司已经走过了百年时光。这家中国的子公司，在中国市场也已经有着15年的历史。在百年之际选择转身与收缩，特别是放弃中国这样的供应链堡垒，显现的是这家已经略显年迈的巨头强烈的“断臂求生”欲望。

　　1929年日本工程师完成了Nikon第一颗 120mmf/4.5镜头，随后近百年荏苒。但即使是在初创阶段，相机的日子，恐怕都没有像最近这十年这样不好过。当年轻的尼康和佳能从相爱走向了漫长的相杀，互相谁也没有预料到，真正可能杀死对方的致命武器，居然是曾经看似离战场十万八千里的“2000万柔光双摄”们。

　　商业和“黑科技”的进化正在不断把这样的“魔幻现实主义”反哺给现实。比如谁也没想到，能使得看起来无人能敌的康师傅方便面销量下滑的，不是统一今麦郎，而是饿了么、美团。屡禁不止的“偷车贼”行当式微，居然是因为一夜之间堆满大街小巷的共享单车。

　　可见没有什么能永垂不朽。但这种巨头的迭代、商业的进化，速度正在越来越快。十年前，我们的科技产品是诺基亚、摩托罗拉，80后的潮流社交巨头，还属于陈一舟和他的校内网，那时候地铁里还没有“漫山遍野”的阿里京东，人们还在追逐凡客，上班族还热衷于偷菜，那些设计出王者荣耀的中国程序员们，在玩的游戏是无外乎是CS、红色警戒和传奇。而如今不过区区数年，人面不知何处去，这些公司都几乎消失在了大众视野。

　　甚至，连存在于以往我们概念中的个体公司都正在逐渐消逝，不再有漫长的产品战争线，资本比市场下手更为快狠准；正在取而代之的，是更多的平台、生态与帝国联盟。

　　推动巨头迭代的，是科技的力量，也是商业模式、组织管理方式的一次次颠覆。不再有一劳永逸的生意，更不可能有一成不变的管理，一代后浪推前浪，那些不愿意掉头、或者是难以转身的巨头们，一不小心就容易死在沙滩上。


　　把明天的机会浪费在昨天的祭坛上，这是彼得·德鲁克指出的公司治理失败的七宗罪之一。上世纪70年代中旬，当苹果推出第一台PC时，IBM几乎是在一夜之间就推出了类似的产品，但荒谬的是，管理层严格限制将PC销售给潜在的主机购买者们。IBM的由盛转衰，也是从那一刻开始。这样的商业故事，在中国波谲云诡的市场中，特别是在互联网商业巨头的快速迭代中，同样并不鲜见。

　　美国财经网站24/7WallSt每年都会评选出明年会消失的十大商业品牌，此前上榜的奥林巴斯，在2017年初宣布停产旗下四分之三的镜头。这一曾经的卡片机市场先驱品牌，如今却可以说是基本退出了大众市场。所以其实即使是放在近十年来看，尼康也并非是一个失败的案例。在曾经风靡的卡片机市场，尼康通过自己的高端单反业务保持住了最后的阵地。相反，如今他的主动切断失血，重塑全球规模生产体制的“结构改革计划”，未尝不是一种新生的可能性。

　　当然，无论如何，尼康中国的撤退，依然是一个具有标杆意义的样本：除了意味着以尼康、佳能、索尼、松下为代表的日本制造业正在被重估，更意味着这个时代的商业巨头厮杀迭代，已经进入了充满不确定性的混战之境。

df-2

自从SONY收购了minolta，我就预感卡片dc的消亡。当微单刚刚出现的时候，N/C两家都没有及时跟进，给了SONY成长的机会。现在N/C已经被挤到职业摄影市场了，很多不需要懂摄影的消费者，已经放弃购买单反的念头。
而这2家顽固派，依然在刻意将单反划分为入门到旗舰大概5个等级，这种市场策略，其实是在给自己挖坟。

APSC画幅注定是个过渡，但由于利于长焦，短期内不会消亡。

胶片时代，不论单反，旁轴，傻瓜，起码画幅是一样的，也不见得单反画质最好。

数码时代，利用感光元件尺寸划分市场，这种行为本身就是对消费者的不尊重。

消费者现在明白了，真正需求的不是相机，而是照片。手机的已经可以满足大众95%的拍摄需求了。

卡片相机如果还有可能活下去的话，必须去抢手机的功能。

nahan66

柯达走了，禄来走了，玛米亚也走了，尼康在凛冽的寒风中挣扎着.......

全利88

我倒很关心，什么东西来替代手机？
甚至，什么东西来替代网络？

生老病死这种人的规律，对所有公司同样适用，
现在手机笑相机，也许要不了多久，手机会像BP机一样，
变文物

老土豆

从2008年买入第一台数码相机，到今年出清全部数码，已经有整整十年。而使我萌生出清数码念头的正是如今智能手机摄影摄像功能已经能满足我的需要，原先拥有的佳能G系和松下无反微单系都显得多余。反而胶片摄影倒是手机摄影无法替代的，以后我将专心于胶片摄影和手机摄影视频两条线，抛开了数码相机系统，感觉非常轻松。

全利88

老土豆 发表于 2017-11-12 22:13
从2008年买入第一台数码相机，到今年出清全部数码，已经有整整十年。而使我萌生出清数码念头的正是如今智能 ...

手机也算数码机系统吧